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Campagne sur l’empreinte carbone

Yara, groupe norvégien et premier fabricant mondial d’engrais azotés, est engagé depuis de nombreuses années dans des projets de développement durable en Afrique et dans la réduction de l’impact environnemental de ses activités industrielles et agricoles. Yara a notamment développé un catalyseur pour réduire de moitié les émissions de gaz à effet de serre dans ses usines d’engrais.

Suite à une initiative de l’industrie agroalimentaire suédoise de labelliser les produits alimentaires en indiquant leur empreinte carbone, Yara a souhaité rejoindre cette démarche en offrant une garantie d’empreinte carbone sur ses engrais.

bb&b a été retenue pour créer la campagne de communication destinée aux agriculteurs et distributeurs dans les pays nordiques. L’accroche « It’s crops I want, not CO2 » résume l’état d’esprit des agriculteurs auxquels Yara apporte une solution permettant de conjuguer productivité et respect de l’environnement. La campagne est accompagnée d’outils de communication didactiques afin d’expliquer les rapports complexes entre engrais, protection du climat et sécurité alimentaire par une analyse du cycle de vie du carbone.