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Kampagne zum CO2-Fußabdruck

Der norwegische Konzern Yara, weltweit führender Hersteller von Stickstoffdünger, beteiligt sich seit vielen Jahren in Afrika an Projekten zur nachhaltigen Entwicklung und zur Reduzierung der Umwelteinwirkung seiner industriellen und landwirtschaftlichen Aktivitäten. Yara hat insbesondere einen Katalysator entwickelt, um in den Düngemittelfabriken die Treibhausgasemissionen zu halbieren.

Im Anschluss an eine Initiative der schwedischen Nahrungsmittelindustrie, die unter Angabe des CO2-Fußabdrucks ein Gütesiegel für Nahrungsmittel vorsieht, wollte sich Yara diesem Vorgehen anschließen und eine Garantie für den CO2-Fußabdruck seiner Düngemittel leisten.

bb&b wurde ausgewählt, um die Kommunikationskampagne an die Adresse der Landwirte und Händler in den nordischen Ländern zu gestalten. Der Aufhänger « It’s crops I want, not CO2 » steht für die Haltung der Landwirte, denen Yara eine Lösung anbietet, die Produktivität und Umweltschutz miteinander verbindet. Die Kampagne ist flankiert von didaktischen Kommunikationsinstrumenten, um durch eine Analyse des Kohlenstoff-Lebenszyklus die komplexen Beziehungen zwischen Düngemittel, Klimaschutz und Nahrungsmittelsicherheit zu erläutern.